O Grupo KMR aproveitou a Intermodal South America, maior feira de logística das Américas que aconteceu em São Paulo esta semana, para anunciar a criação da HVR MAC, marca própria com a qual entra no mercado de linha amarela. A nova frente faz parte da estratégia de expansão do grupo para os setores de construção civil, infraestrutura e agronegócio e começa com um portfólio diverso composto por:
- tratores até 90 hp
- escavadeiras de 6,5 e 22,3 toneladas
- mini escavadeiras de 1,5 a 4,5 toneladas
- retroescavadeira de 110 hp
- pá-carregadeira com capacidade de carga de 3 mil quilos
- mini carregadeiras com até 1,2 tonelada de capacidade nominal.
A entrada na linha amarela tem como ponto de partida a estrutura que o Grupo KMR consolidou em Itajaí (SC) com a Heli Brasil, divisão de empilhadeiras e movimentação de cargas que se tornou a principal operação da companhia. Foi essa base que fortaleceu a marca Heli no mercado brasileiro de vendas de empilhadeiras elétricas, portfólio de mais de 1.700 modelos e estrutura nacional de suporte, peças e pós-venda. O grupo também mantém a Harden, empresa de ferramentas manuais e elétricas.
HVR MAC é um novo patamar para o grupo
Débora Costa Bettoni, CEO da divisão de máquinas do Grupo KMR, diz que a empresa está em um novo patamar de atuação e por isso segue para atender um segmento relevante da economia brasileira. Ela destaca a amplitude do portfólio, que tem como proposta trazer uma linha versátil, com robustez operacional e capacidade de resposta para diferentes realidades de campo e de obra.
A nova marca nasce com foco em dois grandes eixos de demanda: o agro, com tratores e equipamentos voltados a apoio operacional, e a construção e a infraestrutura, com máquinas para escavação, terraplenagem, carregamento, manutenção urbana, rodovias, saneamento e obras de médio e grande porte. Na prática, o grupo busca posicionar a HVR MAC em mercados que seguem aquecidos por obras, armazenagem, expansão logística e mecanização no campo.
Segundo a executiva, a estratégia comercial da nova marca não se limita à oferta de equipamentos. A companhia pretende replicar na HVR MAC a lógica que já sustenta outras áreas do grupo, com estrutura nacional de atendimento e foco em disponibilidade. “Em um setor no qual a parada da máquina afeta cronograma, produtividade e custo operacional, o pós-venda deixa de ser acessório e passa a compor a proposta central de valor”, disse.
